Você sabe o que é o clipping de notícias?
Por Letícia Linne
Há algumas décadas, o monitoramento de notícias era realizado através de recortes de jornais impressos. O conteúdo era usado para avaliar como uma marca, pessoa ou empresa repercutiam na imprensa. As clipadoras tinham o trabalho de ler os jornais impressos, manualmente, recortar e colar as manchetes e as reportagens, e entregar os materiais em pastas para os clientes. Um trabalho diário cuja velocidade refletia a agilidade da época: esperava-se o dia seguinte para ver o que sairia nas páginas dos jornais.
A palavra “clipping“ significa “recorte” em inglês. Como esse processo era feito recortando notícias e organizando-as, a expressão “Clipping de Notícias” foi popularizada.
Com a chegada da transformação digital e a acessibilidade, esse monitoramento passou a ser feito em diversas mídias como televisão, rádios, jornais e revistas impressos e online, sites, blogs, redes sociais e plataformas de streaming. Ganhou velocidade e agilidade, transformando-se muitas vezes em monitoramento contínuo. Grandes marcas que passam por momentos de gestão de crise, por exemplo, acionam seus times de monitoramento para medir, em tempo real, o que o público e os canais de comunicação estão dizendo. Uma gestão reputacional em tempo real, no ritmo dos novos tempos.
O clipping é parte de um processo essencial para a gestão da reputação de uma marca. E traz enormes benefícios, como:
- Avaliar de forma mais eficaz seus resultados na mídia;
- Gerenciar crises, minimizando os impactos negativos e identificando pontos de melhorias para a reputação de nossos clientes;
- Avaliar o trabalho de assessoria de imprensa;
- Obter insights relevantes;
- Monitorar concorrentes, obtendo parâmetros comparativos;
- Elaborar conteúdo para redes sociais e impulsionar o engajamento.
Em geral, as agências de comunicação contratam clipadoras terceirizadas para prestar esse serviço. Na M2 Comunicação, a clipadora é própria, o que traz agilidade e redução de custos para os clientes.
Letícia Linne é Assistente de Clipping na M2 Comunicação.
A M2 Comunicação Jurídica é uma agência de comunicação integrada, voltada para advogados e escritórios de advocacia.
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