Evolução da comunicação jurídica: Da assessoria de imprensa às novas estratégias de marketing jurídico
Por Sergio Lucchesi
A comunicação no campo jurídico passa por uma evolução notável ao longo dos anos, moldada pelo avanço da tecnologia e das mídias sociais. Desde suas origens, quando a assessoria de imprensa era a principal estratégia de divulgação, até os dias atuais, com a ascensão do de novas ferramentas, plataformas e estratégias de marketing jurídico.
Assim, podemos traçar uma linha do tempo que apresenta quais transformações fizeram com que a comunicação jurídica tenha se tornado mais complexa, dependendo de uma abordagem mais integrada e principalmente, conectada.
Nos anos 90, a assessoria de imprensa dominava o cenário, proporcionando visibilidade e credibilidade aos advogados e escritórios de advocacia. Contudo, com a popularização da internet na década seguinte, a necessidade de presença online se tornou evidente. Investimentos em websites se tornaram essenciais para manter uma presença digital relevante.
O início dos anos 2000 viu a ascensão dos e-mails marketing como uma estratégia indispensável, acompanhada pelo surgimento de redes sociais como LinkedIn e MySpace. O advento do Facebook e Orkut em 2004 marcou o início de uma era em que as mídias sociais começaram a revolucionar o marketing.
A década seguinte trouxe consigo a proliferação de plataformas de comunicação, desde o WhatsApp em 2009 até o Instagram em 2010, que rapidamente conquistou 100 milhões de usuários ativos. Identidade visual e Branding se tornaram cada vez mais importantes para os escritórios de advocacia ao longo do tempo e os investimentos em marca permanecem em alta até hoje.
Atualmente, vivemos uma era marcada pela presença digital dominada por SEO, tráfego pago, marketing de conteúdo e vídeos curtos em diversas plataformas. Enquanto algumas ferramentas modernas ganham destaque, o e-mail permanece uma poderosa ferramenta de relacionamento com os clientes.
Assim como a assessoria de imprensa continua a desempenhar um papel vital no fortalecimento e no reconhecimento da imagem de escritórios, é essencial adaptar-se e combinar estratégias para alcançar os objetivos.
A evolução da comunicação jurídica reflete não apenas o avanço da tecnologia, mas também a necessidade de adaptação e inovação constantes. À medida que o cenário continua a se transformar, é fundamental permanecer ágil e receptivo às mudanças, aproveitando ao máximo as oportunidades oferecidas pela comunicação digital dentro do cenário jurídico.
Sergio Lucchesi é jornalista e social media da M2 Comunicação Jurídica.
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